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網頁游戲自2008年起飛開始，經歷了快速發展的黃金三年。從剛開始的小打小鬧，成長為如今全年超過30億元龐大收入的產業鏈條。同質化競爭、多平臺發展的局面下，網頁游戲如何保持其蒸蒸日上勢頭？在第三屆WEBGAME與SNS運營大會上，眾多業內人士進行了探討。
“紅海時代”品質取勝
2008年可以說是網頁游戲飛速發展的頭一年。這一年，久游網推出自己的SNS社區，騰訊推出首款網頁游戲《絲路英雄》，其他廠商也開始逐漸發力；2009年，以游戲為主題的投資案例頻繁曝出，包括麒麟網絡、淘米網在內的多家網頁游戲公司在融資方面獲得眾多投資機構青睞；而2010年，網頁游戲全年收入已經超過30億元，昔日小打小鬧，如今已經開始跟客戶端游戲分庭抗爭。有分析機構認為，未來3年網頁游戲產品的表現力將越發接近有端網游，市場競爭步入紅海，“渠道為王”在2011年轉瞬定局，迎來“內容為王”時代。
盛大18基金合伙人左玉龍強調網頁游戲需具備“讓玩家眼前一亮”的效果。任何一款網頁游戲必須要有一個亮點，這個亮點可以是原創的，可以是山寨的。“品質和品牌”也成為業內人士常提的字眼。杭州樂港CEO陳博則表示，品質和品牌是任何種類游戲成功的保證。他以一個典型的案例闡釋，“中國一批很高端的用戶十幾年都在玩暴雪公司的游戲。每當它推出一個新游戲，用戶根本不會擔心它的品質，也不需要暴雪投廣告費推廣”。
此外，一系列的數據也給予了強烈的佐證。到2013年，中國網絡游戲市場規模將達到73億元，網頁游戲用戶規模將達到8000萬。盡管網頁游戲市場規模一直呈上升趨勢，但增長幅度則大幅減弱。因此，網頁游戲黃金三年后的核心競爭要素是優秀的游戲內容。
跨平臺發展成焦點
《開心農場》一度成為白領辦公室必備品。其成功與人人網強大的用戶資源不無關系。實際上，目前大部分網頁游戲都是得益依靠SNS網站才獲得良好的生存空間。
平臺對網頁游戲發展的重要性顯而易見。如今，跨平臺的發展趨勢日益顯著。目前風靡一時的蘋果游戲《瘋狂的小鳥》在appstore狂賺千萬美元之后，又開始開發PC版本和其他平臺版本，廣受用戶好評。
近年來整個互聯網的體系和格局發生了非常大的變化，形成了大企業做平臺、小企業做應用程序的基本格局。但由于不同平臺間的差異比較大，不少游戲開發者并不愿意跨平臺開發。DCCI互聯網絡數據中心創始人胡延平分析，“這在短期內不會影響一款網頁游戲的發展，但長此以往，一款游戲只能在有限的范圍內做到拓展，并不利于游戲品質和品牌的進一步發展。”為此，胡延平表示未來成功的網頁游戲一定是多平臺的、跨平臺的。在跨平臺的具體操作上，游戲谷CEO張福茂認為，對于游戲開發者而言，最容易的跨平臺就是把游戲從電腦上往手機上推。目前由游戲谷運營的《七雄爭霸》已經開始在手機、iPad等多平臺上開始了探索。
另辟蹊徑：海外淘金
海外淘金，對中國游戲企業而言也并不陌生，不失為一條生財之路。據《2009年中國游戲產業報告》顯示，2009年中國網絡游戲出口達到1.09億美元，增長率達到53.9%，總計有29家網游廠商的64款產品出口海外。
盛大18基金旗下的多款游戲推向海外后反響熱烈；而國內社交游戲公司熱酷與日本第二大電信運營商KDDI在日本正式宣布達成合作，聯合推出手機游戲平臺。臺灣澄天數位科技有限公司集團董事執行長黃啟誠則分析道，在國內游戲市場即將進入“紅海”的時候，部分中小游戲廠商可以選擇出海淘金，只要牢牢地把握海外市場的特征，也會獲得很好的收益。“例如，歐洲喜歡魔幻類游戲、日韓對游戲畫面要求頗高、東南亞流行簡單游戲，這些需要國內的游戲廠商去分析研究。”長期從事海外游戲運營的黃啟誠建議道，未來南亞、智利、巴西、阿根廷這些國家的游戲市場具有極大潛力，值得國內廠商關注。
“總的來說，國內網頁游戲研發實力、品質、數量在目前整個世界來說都是非常頂尖的， 希望能夠注重海外市場。” 黃啟誠說道。商報記者 陳杰/文 張彬/制表
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