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中國電子書市場再起風(fēng)云：進(jìn)入在線圖書銷售領(lǐng)域不過1年的京東商城1月8日宣布，將啟動(dòng)電子書刊付費(fèi)下載項(xiàng)目，最快下月就能與讀者見面。此前，網(wǎng)絡(luò)書店的另一巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)悄然推出電子書刊的付費(fèi)下載。京東商城的加入將使電子書市場的競爭白熱化。
在1月8日召開的“京東商城2011年圖書音像業(yè)務(wù)回顧暨電子書刊發(fā)展規(guī)劃會(huì)議”上，主管圖書業(yè)務(wù)的副總裁石濤披露，目前京東商城已與200多家出版社及網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議，首期上線圖書品種將超過8萬種，包括電子書、數(shù)字期刊和多媒體電子書。合作對象不乏人民文學(xué)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社等主流出版社；磨鐵圖書等民營出版公司和起點(diǎn)中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站也在其列。
與美國亞馬遜公司通過專用的Kindle閱讀器來固定用戶下載和閱讀渠道的模式不同，京東商城將專注于提供內(nèi)容，用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。下載的圖書可適用于手機(jī)、電腦、閱讀器、iPad四種終端。“能不能給用戶提供良好的閱讀體驗(yàn)的確是個(gè)考驗(yàn)。”京東商城的電子書已經(jīng)確定將采用國際上比較通用的epub和PDF格式，石濤說，“系統(tǒng)正在內(nèi)測，很快就會(huì)正式推出。”
目前，我國電子書付費(fèi)下載受限于正版內(nèi)容太少，讀者選擇受到制約。此次京東宣布，一年之內(nèi)要把電子書的版權(quán)做到30萬種，基本相當(dāng)于亞馬遜2011年的在銷品種。目前看來，這一任務(wù)十分艱巨。石濤說，京東已經(jīng)和200多家出版社簽訂了協(xié)議，一年里再簽下兩三百家的可能性很大，網(wǎng)絡(luò)書店的高增長和巨大銷量具有巨大的吸引力。
“電子書肯定會(huì)比紙質(zhì)書便宜，出版社所能接受的電子書的最低價(jià)格大概是紙質(zhì)書的1/3到1/4。也就是說，一本20元的書，其電子版的定價(jià)將不會(huì)低于4到6元。”石濤說：“教材、教輔、詞典以及科技類圖書等的價(jià)格彈性不大，屬于剛性需求，電子書就不會(huì)便宜太多。但是對暢銷書，出版社的價(jià)格策略就會(huì)比較靈活。”
石濤認(rèn)為，以往出版社之所以不愿意輕易授權(quán)圖書的電子版，最主要的原因還是擔(dān)心拿不到錢，并害怕電子書沖擊了紙質(zhì)書的銷售。“所以，京東這次采取透明的方式，出版方可以通過登錄密碼，直接在后臺(tái)看到前一天的銷售數(shù)據(jù)，每個(gè)季度由出版方拿著數(shù)據(jù)和京東結(jié)算一次。”而且，在電子書的定價(jià)和收益分配方面，將由內(nèi)容提供方制定價(jià)格，雙方按4∶6或3∶7比例分賬，內(nèi)容提供方會(huì)拿大頭。
盜版是電子書必須面對的另一嚴(yán)重問題。由于免費(fèi)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，很多讀者不愿付費(fèi)下載。石濤認(rèn)為：“其實(shí)讀者并非不愿意付費(fèi)，只是因?yàn)?lsquo;有免費(fèi)的在，我為什么要付費(fèi)？’但這兩年政府對網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊力度也在加大，如果把盜版的內(nèi)容清理干凈了，讀者是會(huì)付費(fèi)的。”
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